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拼多多陳磊:繼續(xù)重倉農(nóng)業(yè)農(nóng)研,堅(jiān)定投入長期價(jià)值

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拼多多陳磊:繼續(xù)重倉農(nóng)業(yè)農(nóng)研,堅(jiān)定投入長期價(jià)值

2024年08月27日 21:17 來源:中國新聞網(wǎng)
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  8月26日,拼多多發(fā)布二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,拼多多二季度營收970.6億元,略低于市場預(yù)期,但仍然保持較高的增速。

  但在財(cái)報(bào)發(fā)布后,拼多多的股價(jià)卻經(jīng)歷劇烈波動(dòng),跌幅一度達(dá)到30%,這主要源于拼多多管理層對未來戰(zhàn)略的一番表態(tài)。

  拼多多陳磊表示,平臺(tái)將通過“扶持與治理”并舉的方式,繼續(xù)完善生態(tài)建設(shè),未來一年將投入百億資源包扶持新質(zhì)商家,并堅(jiān)決地進(jìn)行商家生態(tài)治理。

  此外,陳磊還非常誠懇地提醒投資人,“管理層已達(dá)成一致共識(shí),做好了犧牲短期利潤,長期投入的準(zhǔn)備。未來幾個(gè)季度拼多多的營收、凈利潤增幅降低,將成為趨勢?!?/p>

  對于市場而言,持續(xù)投入平臺(tái)生態(tài),減免百億手續(xù)費(fèi),意味著未來的營收、利潤都會(huì)受到影響,這也是股價(jià)劇烈波動(dòng)的原因,拼多多的管理層對此未必沒有預(yù)期,但仍然堅(jiān)定的選擇進(jìn)入長期投入,更凸顯了拼多多即便犧牲短期市值,也要堅(jiān)定走高質(zhì)量發(fā)展道路的決心。

  左手扶持右手治理,高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)真格

  在電話會(huì)上,拼多多宣布將投入百億扶持新質(zhì)商家,并為優(yōu)質(zhì)商家減免百億服務(wù)費(fèi),再度深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。

  目前,拼多多已向商家推出資源位技術(shù)服務(wù)費(fèi)、推廣軟件服務(wù)費(fèi)可退權(quán)益。以技術(shù)服務(wù)費(fèi)可退權(quán)益為例,不僅適用于活動(dòng)期間用戶取消、退款的訂單,也包含用戶收貨后的退貨退款訂單。

▲扶持新質(zhì)商家是拼多多的戰(zhàn)略重點(diǎn),圖為荔枝商家用AI視覺技術(shù)篩選荔枝。(攝影 劉浩)

  另一方面,拼多多也在同步強(qiáng)化平臺(tái)治理。財(cái)報(bào)顯示,二季度拼多多的研發(fā)投入同比增長6%達(dá)到了29億元,主要用于平臺(tái)運(yùn)營、研發(fā)。拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻稱,平臺(tái)將通過技術(shù)手段對已上架的商品進(jìn)行主動(dòng)巡查,借此打擊不法作弊商家,從而為優(yōu)質(zhì)商家創(chuàng)造更好的經(jīng)營環(huán)境。

  平臺(tái)整治不良商家,優(yōu)化生態(tài)環(huán)境,原本就是必要之舉。拼多多之外,不少平臺(tái)也在紛紛打擊不法商家。比如有平臺(tái)就在持續(xù)打擊在快遞中塞名片的引流行為;也有平臺(tái)在持續(xù)關(guān)閉虛假營銷的賬號。

  創(chuàng)立至今,拼多多已具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模和體量,生態(tài)內(nèi)早已聚集了海量的用戶和商家,保護(hù)優(yōu)質(zhì)商家與消費(fèi)者,也是題中之義。

  通過懲處不法作弊商家,平臺(tái)得以保護(hù)優(yōu)質(zhì)商家,杜絕劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。商家通過優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù),為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn),滿足消費(fèi)者需求。優(yōu)質(zhì)商家獲益后也得以做大,最終形成生態(tài)內(nèi)的良性循環(huán)。

  扶持新質(zhì)商家,助推產(chǎn)業(yè)升級

  中國有兩百多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,此前以中小工廠為代表的中小商家,一直游離在電商平臺(tái)的邊緣地帶。拼多多出現(xiàn)后,以廠牌為代表的白牌,才逐漸走向舞臺(tái)中央。

  此次電話會(huì)上,拼多多提出要走高質(zhì)量發(fā)展道路,投入100億扶持新質(zhì)商家和新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展,這群中小商家勢必將獲得更大的話語權(quán)。

  何為新質(zhì)商家、新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶?拼多多也做了進(jìn)一步解釋。

  以亳州花草茶為例,在拼多多之前不過是個(gè)小眾品類。隨著一批90后、00后的年輕創(chuàng)業(yè)者,持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品更迭,在拼多多上帶火了這一品類后,亳州花草茶的產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大至百億。

  現(xiàn)在,當(dāng)?shù)厣碳已邪l(fā)生產(chǎn)的酸梅湯、冰糖雪梨、奶茶平替等固體飲料正在引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流,亳州花草茶也從初級農(nóng)產(chǎn)品的組合加工,邁向了以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主的產(chǎn)業(yè)階段,迎來了新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。

▲借助拼多多,亳州花草茶從初級農(nóng)產(chǎn)品的組合加工,邁向了以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主的產(chǎn)業(yè)階段。(攝影 祝亮)

  在江蘇東海,一批90后創(chuàng)業(yè)者通過洞察新興的消費(fèi)趨勢,再借助手工藝創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速更迭,最終在拼多多上帶火了當(dāng)?shù)氐拇┐骷祝惯@一品類成為年銷售額超30億元的超級單品,也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐膶殝屓后w在兼顧家庭之余,輕松實(shí)現(xiàn)月入過萬。

  穿戴甲崛起后,當(dāng)?shù)厣碳议_始朝產(chǎn)業(yè)上游的色膠、穿戴甲五件套等產(chǎn)品布局,東海也有望迎來新一輪的穿戴甲產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

  同樣的新質(zhì)商家還出現(xiàn)在仙居楊梅、陽山水蜜桃、平度假睫毛等諸多農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶中。不難發(fā)現(xiàn),拼多多大力扶持的新質(zhì)商家,是一批具備產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的產(chǎn)業(yè)帶商家,并以此帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地品牌,產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

  繼續(xù)重倉農(nóng)業(yè),推動(dòng)科技下鄉(xiāng)

  電話會(huì)上,陳磊還表示拼多多仍將重倉農(nóng)業(yè)。

  比如,拼多多的“農(nóng)云行動(dòng)”在二季度通過深入各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的田間地頭,先后推動(dòng)仙居楊梅、廣東荔枝、山東大櫻桃、陽山水蜜桃、新疆哈密瓜等時(shí)令水果出村進(jìn)城,在百億補(bǔ)貼、秒殺等活動(dòng)的加持下,成為知名的產(chǎn)地品牌。

  受極端天氣影響,農(nóng)產(chǎn)品減產(chǎn)、農(nóng)戶受損的情況并不少見。以荔枝為例,今年5月主產(chǎn)區(qū)的廣東、海南,就因極端天氣導(dǎo)致荔枝大面積減產(chǎn),妃子笑等品種減產(chǎn)近四成。但通過拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”,產(chǎn)地荔枝得以直連消費(fèi)者。該模式下,荔枝減產(chǎn)后價(jià)格反而抬升。再借助拼多多大額補(bǔ)貼、全程冷鏈運(yùn)輸,不僅消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了荔枝自由,農(nóng)戶的收入也得到了保障。

  借助拼多多,仙居楊梅商家也首次以現(xiàn)貨銷售的模式,在極短的二十多天采摘期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量的爆發(fā)。尤其是在楊梅大減產(chǎn)的2022年,面對收購價(jià)與零售價(jià)嚴(yán)重倒掛的楊梅市場,當(dāng)?shù)厣碳彝ㄟ^在拼多多銷售現(xiàn)貨楊梅,不僅保住了利潤,收入也達(dá)到了百萬乃至近千萬元。

  今年6月中旬以來,仙居楊梅在拼多多的銷量較去年增長了30%—40%。而通過在拼多多銷售楊梅,浙江仙居當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的年收入也從以往六七萬元,上漲到三四十萬元,上漲了四倍不止。

▲“多多課堂”走進(jìn)云南大理古生村,為全國科技小院2024級新生送上農(nóng)產(chǎn)品電商公益課。 (攝影 劉舟)

  同時(shí),二季度拼多多先后投入了“第四屆多多農(nóng)研大賽”“科技小院”“第七屆多多讀書月”等多個(gè)項(xiàng)目。與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同設(shè)立的農(nóng)研基金,已逐漸開花結(jié)果,投資的多個(gè)項(xiàng)目均取得了重要的進(jìn)展。

  拼多多方面表示,重倉農(nóng)業(yè)也是平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。正如陳磊所說,“隨著社會(huì)環(huán)境的變化以及公司規(guī)模越來越大,我們還將升級公司的治理結(jié)構(gòu)或分配方式,來適應(yīng)不斷前進(jìn)變化的時(shí)代,更多地反哺社會(huì),反哺農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè),為需要幫助的最普通的老百姓多出一份力,承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。”

  從短期來看,眼下拼多多扶持新質(zhì)商家,繼續(xù)重倉農(nóng)業(yè),將犧牲掉不菲的利潤,看起來是一筆并不“劃算”的賬。但從長期來看,優(yōu)質(zhì)商家與新興產(chǎn)業(yè)帶的崛起,農(nóng)產(chǎn)品上行效率的提升,將轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的高質(zhì)量增長引擎,實(shí)實(shí)在在又是一筆回報(bào)極高的投入。

【編輯:劉陽禾】
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